Вызовы-2009 и наши ответы на них

Александр Власов,
издатель

Пишу эти строки в последнюю рабочую неделю 2008 г. Год выдался трудным. В начале было не очень понятно - как успеем выполнить все запланированное. В конце - столь же непонятно: к чему приведет паника, охватившая рынок.

К концу года все вроде бы встало на свои места. Год будет трудным. Но не катастрофическим. Как сказал мне один очень крупный заказчик, есть две новости - одна плохая, другая хорошая. Инвестпрограмму сократили. И это плохо. Но она же есть. И это - хорошо.

Да, роста расходов заказчиков на информационную безопасность мы, скорее всего, в 2009 г. не увидим. Но и сокращений тоже. Так что, вероятнее всего, объем российского рынка информационной безопасности в 2009 г. будет таким же, как и в 2008. Или при хорошем раскладе процентов на 5 больше.

Что может обеспечить "хороший расклад"? Массированные инвестиции государства в защиту федеральных, региональных и муниципальных систем. Выделит ли Минфин эти деньги? По идее, должен. В рамках принятой концепции стимулирования внутреннего спроса и поддержки отечественных производителей. А что будет на практике - покажет первый квартал 2009-го.

Что нового?

В 2009 г. в очередной раз изменится облик журнала "Информационная безопасность". Прообраз этих изменений - уже в текущем номере. Больше дискуссий. Больше личного опыта внедрений. В центре внимания - заказчик и его слово.

В 2009 г. мы предложим нашим партнерам новые комплексные программы, включающие не только публикации в журнале и участие в мероприятиях, но и такие новые инструменты, как:

• дополнительные возможности продвижения в Интернете;
• мониторинг активности компаний в медиасреде;
• комплексные программы PR-поддержки, управления маркетинговыми бюджетами и аутсорсинга рекламной и PR-функций.

В духе "антикризисных мер" не забудем и о потребителях. Подписчикам журнала станут доступны пакетные формы участия в наших мероприятиях, снижающие затраты и повышающие экономическую эффективность от затрат их времени на посещения конференций Information Security.

Мы считаем, что в следующем году наши партнеры будут обращать самое пристальное внимание на показатели эффективности вложений в маркетинговые программы.
Наши цели просты и ничем не отличаются от целей наших клиентов:

1. Увеличить коэффициент читаемости журнала до 4,2 за счет фокусировки квалифицированной подписки исключительно на лицах, принимающих решения (ЛПР) о закупках средств и систем защиты информации, услуг в области информационной безопасности.
2. Удвоить количество ЛПР, работающих на наших мероприятиях.
3. Превысить европейские показатели экономической эффективности по нашим издательским проектам.
4. Предложить нашим партнерам новые комплексные программы управления маркетинговыми бюджетами, отвечающие текущим экономическим реалиям.
5. Усилить нашу команду опытными кадрами в области исследований, опросов, рейтингов и медиаизмерений.

Верим в команду. В 2009 г. наш боевой состав останется прежним. Но, как говорят в футболе, рассчитываю на "точечные усиления".

Наступает "год быка". Хочется верить, что "бычий тренд" (у биржевых спекулянтов - тенденция роста) все-таки будет основным. Осталось только всем нам "набычиться" и вместе способствовать росту рынка.

До встречи в Новом году!

Не забудьте продлить подписку на журнал, который будет выходить в 2009 г. с периодичностью 8 раз в год. Для этого достаточно отправить анкету квалифицированного специалиста по факсу (495) 221-0864 или заполнить анкету на сайте www.itsec.ru. На этом же сайте можно оформить подписку на еженедельную электронную газету Information Security.